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苹果和应用程序开发人员将如何吸引您订阅

导读 一段时间以来,Apple 一直鼓励应用程序开发人员将订阅视为主要收入来源,该公司正在为开发人员引入一些新选项,希望能让该选项更具吸引力
2021-12-24 10:48:18

一段时间以来,Apple 一直鼓励应用程序开发人员将订阅视为主要收入来源,该公司正在为开发人员引入一些新选项,希望能让该选项更具吸引力。在过去的几天里,Apple 已通知开发人员,他们现在可以通过订阅促销费率来定位当前和最近的订阅者。这意味着开发商将能够提供折扣以在您失败时试图让您回来,或者如果您考虑离开,他们可能会试图吸引您留下。

开发人员以前可以提供限时订阅折扣,但仅限于新用户。新模型在 iOS 12.2、macOS Mojave 10.14.4 和 tvOS 12.2 的最新测试版中可用,并且很可能包含在每个版本的最终公开版本中。Apple 将为想要留住或重新获得订阅者的开发者提供三种不同类型的优惠。

要部署这些产品,开发人员需要使用最新的 Xcode 测试版来实现新的 StoreKit API。他们可以使用上述 iOS、macOS 和 tvOS 测试版进行测试,但在“该功能公开可用”之前,用户将无法使用这些优惠。

苹果实际上已经向 iPhone 用户提供了类似的 Apple Music 优惠,但这是苹果平台上的其他开发者第一次以这种方式接触到流失的订阅者。

Apple 特别将该功能定位为重新订阅失效用户的功能。该公司写道,“您可以使用订阅优惠来帮助赢回取消订阅或以特价促销升级到另一个订阅的订阅者。” Apple 还澄清说,即使用户在首次订阅时已经参与了类似的初始注册优惠,也可以享受这些优惠。此外,开发人员将能够针对已将订阅设置为在​​下一个付款日期结束的用户使用这些优惠来说服他们留下来。

据报道,苹果公司于 2017 年在纽约召集了各种类型的开发者——游戏、生产力应用程序、摄影应用程序等的制造商,以将订阅作为一种可行的模式,即使在移动设备上也是如此。

游戏和高端生产力和创意工作套件长期以来一直在 PC 上使用该模型,但以前在移动设备上很少见。任何经常使用新 iOS 应用程序的人都可能已经看到了这种变化。依赖 IAP 的游戏现在经常提供可选订阅,让玩家可以更快地进步或获得其他购买的折扣。摄影应用程序每月收费几美元,用于访问强大的、人工智能驱动的过滤器。强大的生产力应用程序提供的订阅与 Adob​​e Creative Cloud 等类似,但通常更便宜。在大多数情况下,开发人员选择使订阅增值,而不是基本功能的必需品。但不总是。

在订阅者付费的第一年,Apple 从 App Store 中的应用程序的订阅收入中抽取 30%,但在订阅者超过一年后,该抽取将降至 15%。这一下降在一定程度上是为了奖励那些开发出足够质量的应用程序以吸引订阅者停留那么长时间的开发者,但这也是对最初抱怨条款繁琐的回应。

除了硬件销售收入外,订阅模式是 Apple 更大战略推动力的一部分,该计划旨在将其平台上的内容、服务和体验货币化。这一推动本身部分是为了响应和预期iPhone 的销售在国际上略有放缓,部分是为了响应2015 年推出的 Apple Music的成功。

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