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在价值290亿美元的美国宠物食品行业中 有5个关键机遇

  • 2020-11-02 19:48:24

在整个多的2020年,美国宠物行业已经实践了自己的抗衰退的声誉,与宠物食品实际上受益,短期大流行相关的结果购买和库存。市场研究公司Packaged Facts在最近发表的《美国宠物食品》(第15版)报告中指出,鉴于宠物食品的本质,未来的前景也将是乐观的,许多长期的潜在机会也开始受到关注。

《包装事实》估计,美国狗和猫食品的零售额在2019年达到290亿美元,比2018年增长6%。宠物食品市场的大部分增长都可以归因于在线销售的快速增长,特别是在Chewy.com和Amazon.com的迅速发展已远远抵消了由此产生的实体店销售拖累。即使现在许多活动都在大众渠道和在线上进行,宠物食品的高端化也仍然是重要的市场增长驱动力,因为宠物主人继续交易产品,包括以前在宠物专业领域独家销售的产品和现在在大众渠道中可用的类似品牌,以及新鲜的宠物食品包括冷藏食品和按需新鲜烹制的食品。

展望未来,《包装事实》预测,到2020年底,宠物食品的销售额将达到近310亿美元,增长7%,而研究公司在大流行之前预测的增长率为6%。包装实况》(Packaged Facts Facts)预计,到2020年以后,宠物食品的销售额将在2021年和2022年逐渐放缓至5.5%,在2023年和2024年降至5.0%。

除上述市场趋势外,Packaged Facts还发现了其他一些机会,预计这些机会将对2020年及以后的美国宠物食品行业的增长产生积极影响。这些包括但不限于:

机会1-新宠物拥有权

在时代,宠物食品行业最引人注目的是在2020年上半年宠物的收养和拥有量增加,而且这一趋势可能会在全年持续。造成这种全面飙升的部分原因是,喜欢宠物的家庭增加了自己的育种,以及有孩子的家庭增加了对宠物的加倍。在《包装事实》的2020年4月/ 5月调查中:

在家中有18岁以下儿童的成年人中,有12%的人因而养了宠物,而整体上这一比例为8%。

10%的猫主人和9%的狗主人报告说,他们特别是因为而收养了宠物。

在过去的12个月中,目前有四分之一(25%)的宠物主人获得了任何类型的宠物(无论是狗,猫还是其他宠物,例如鱼,鸟,小动物或爬行动物),其中14%的狗和12 %养猫。

在最初的大流行期间的最近三个月中,有10%的宠物主人收购了宠物,其中5%的狗成为了宠物,而4%的猫成为了宠物。

截至2020年中期,Packaged Facts预计到2020年宠物拥有家庭的数量将增长4%。这一增长将使美国拥有宠物的家庭总数达到近7100万,占家庭总数的56%。除了高档化以外,最大的宠物食品市场驱动力之一是宠物数量的增长,因此,即使大流行带来了负面的经济影响,采用率的增加也强烈表明了持续的销售增长。宠物食品营销商和零售商将很好地针对新的宠物主人,并从第一天开始通过“幼犬促销”和新的宠物欢迎计划来确保他们的长期忠诚度。

机会2-私人标签宠物用品

随着大流行的经济影响持续发展,数以百万计的宠物主人面临财务威胁的威胁,转向低成本自有品牌宠物食品的趋势似乎是不可避免的,历史也支持商店品牌的崛起。尽管宠物食品购物者表现出很高的品牌忠诚度,但这些相同的消费者对存储品牌的优势并不冷漠。此前,在“大萧条”之后,包装事实发现,消费者对价值意识的增强使自有品牌在许多类别中得到了提升。2020年4月/ 5月打包事实调查结果支持这一转变的原因是,有47%的宠物主人更频繁地购买低成本商店品牌的产品-即使没有紧缩政策,宠物主人也更有可能不同意商店品牌是优质产品。在《包装事实》中的另一项2020年宠物主人调查中,有44%的宠物主人同意商店品牌的质量与民族名牌一样好,只有23%的人反对。结果,自有品牌的合同制造商以及出售自有品牌的零售商可能会在未来数月和数年中受益。

机会3-寻求“下一个自然”

长期以来,“天然”一直是最高级的宠物食品之一。但是,由于如今宠物食品市场上普遍使用天然配方,因此依靠“天然”主张本身销售宠物食品的日子越来越少,这迫使营销人员在寻找类似吸引人的选择方面具有创造力。因此,诸如“新鲜”,“有限成分”和“超级食品”之类的主张,以及具有外来蛋白质和替代蛋白质特征的食品,都获得了关注。同时,当今的宠物主人不仅在寻找支持整体健康并帮助管理健康状况的成分,而且还希望避免自己觉得不安全或以社交方式饲养/收获/创造的成分在道德上或环境上不负责任。作为回应,宠物食品营销人员需要在完全透明的同时推广广受欢迎的食材,并通过产品网站和标签说明食材的来源以及产品的制造方式。展望未来,《包装事实》预计将看到优质宠物食品的营销商和零售商越来越多地参与可持续性,动物福利和社会经济体系计划。

在《包装事实》的2020年2月/ 3月宠物主人调查中,有48%的宠物主人同意宠物零售商参与福利和营救活动在他们购买宠物产品方面起着一定的作用,而相同百分比的人同意品牌零售商的参与原因会影响他们决定购买哪种产品。此外,有69%的狗和猫主人对饲养用于宠物食品和零食/咀嚼动物的治疗表示关注。可持续性具有相似的重要性。宠物食品营销人员将必须更加努力,以满足消费者对可持续商业惯例,产品安全和企业透明度不断增长的需求。

机会4-包含谷物的成分有限的食谱

围绕无谷物宠物食品的健康争议正在引发宠物食品的机会,目前正在研究这种食品是否与宠物疾病和DCM(犬扩张型心肌病)致死有关。优质的粗磨和湿食品的营销商越来越多地转向包含谷物的配方,这一趋势在2019年的最后几个月开始势头强劲,并在2020年的前几个月进入高潮。特别是古代谷物例如斯佩尔特,藜麦,高粱,a菜,藜麦,小米,荞麦和嘉。考虑到无谷物的崩溃,还可以进行其他开发的是含有植物性超级食品成分(例如羽衣甘蓝,菠菜和蓝莓)的食谱,这些成分可以代替较“不合需要的”谷物(例如小麦和玉米)。

机会5-关注猫科动物

从历史上讲,美国宠物业一直以犬类为中心。原因之一是狗的拥有率一直在增加,而猫的拥有率却保持不变。另一个是狗在产品和服务方面往往更有利可图。结果,宠物产品制造商,零售商和销售商倾向于使猫短缩,包括在猫主人的脑海中。

在《包装事实》的2020年2月/ 3月在对宠物主人的调查中,猫主人被问到他们是否认为猫与狗相比“有时被视为二等”。整个行业参与者在不同程度上的回答都是“是”,包括宠物食品/零食,非食品,宠物专卖店,大众商店和兽医。猫主人想看些什么?对这个问题的非正式回答包括“更好地选择产品(不同尺寸/相同物品的数量除外)”,“让猫吃的更自然的东西”,“为衰老的猫(或毛球或尿路感染或原始食品配方),“耐嚼硬质食品”,“更健康的罐头食品”,“更好的食品浇头产品”,“更有营养和美味的猫咪零食”和“

根据过去几个月对新产品介绍和电子邮件促销的非正式调查,Packaged Facts得出的结论是,营销人员和零售商都在获取信息。越来越多的猫产品和服务,以及越来越多的市场关注,都将鼓励猫主人为他们的纯洁婴儿的健康和幸福投入更多的资金,最重要的是,吸引更多的美国人进入猫科动物的行列。

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